●品牌简介：金利来品牌起源于中国香港，由著名的爱国人士、慈善家曾宪梓博士创立，产品包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋等服装、1984年：金利来产品开始进军中国市场。1990年：金利来(中国)有限公司注册成立，统筹集团国内服装服饰业。

●人群定位：年轻进取、活力、坚毅、睿智、崇尚个性的新白领阶层，全新塑造高雅气派的男人世界。

●市场定位：以成功的、成熟的男士，以上班族中的白领阶层为主要消费对象。

●情感营销：1994年的金利来指全国百家名店发起的为支持我国申办2000年奥运会的签名活动，吸引众多消费者签名，进而引发情感营销。

金利来广告

用“男人的世界”统领金利来不同时期产品系列广告

金利来领带广告： 领导领带潮流，舍我其谁？ 金利来领带，充满魁力的男人世界。

金利来衬衫广告： 每天上班不但可以带金利来领带，更可配衬金利来衬衫，款式讲究，挺拔舒服，为你带来艳羡目光。

金利来——男士添风采。

金利来T恤广告： 金利来T恤96年款式活泼轻松，时尚品味，配合每一个活力进发的男人。 金利来，男人的世界。

金利来西装广告： 金利来西装，豪迈清洒。 金利来，男人的世界。

金利来皮具广告： 细致高贵的皮质，精巧的设计，会令你爱不释手，使你的男人世界更加完美。 金利来，男人的世界。

金利来皮鞋广告： 系出名门，才情非凡，对理想勇往直前，表现足以自豪。 金利来，足以自豪的世界。

金利来公关广告活动

1971年中期，中国推行乒乓外交活动，在中国乒乓球队凯旋途径香港时，金利来出资3万港元独家赞助电视台播出这场比赛，由此，金利来成为香港人家喻户晓的品牌。

1972年，美国总统尼克松访华，金利来再次以七八万港元独揽千载难逢的广告专题赞助，金利来领带以鲜明的形象，高品质质量而闻名遐迩。

1983年，尚未进入中国大陆的金利来，在每天《新闻联播》前后，随着轻柔的音乐，呈现出一款款色彩缤纷的领带，并伴有“金利来，男人的世界”广告出现，在中国30多家电视台同时播出，持续播出30天，然后又进行长期宣传，产品一出来，就得出消费者亲赖。

品牌塑造之路

柒牌从1990年代就开始塑造品牌，如赞助体育、央视广告等。1998年，柒牌推出男士修身西服，其版型考究，做工精细，丝毫不亚于国际大品牌，而且价格比他们便宜的多。

推出广告语：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求，柒牌西服，让女人心动的男人——极具人性化的诉求，把刚刚脱贫致富的中国消费者对品质生活的渴望瞬间唤醒。

柒牌品牌优势

第一、产品个性化。

1990年代初就很注重产品的个性化开发，从1980年代末1990年代初的主打产品夹克，到1990年代末期的西服，到现在的中华立领，无不把产品的个性化演绎得淋漓尽致。

第二，品牌的文化内涵。

服装品牌价值的核心在哪里？一件数千元甚至上万元的名牌服装，与一件材料相同、做工不错的一般服装差异在何处？因为人类对衣着功用的认识早已从遮身蔽体上升为体现自身个性、展示自身形象。

第三，领导的超强胆识。

柒牌经过二十多年的发展，能够做到今天的成就，其中一个很大的原因在于企业家的大胆开拓精神和强烈的品牌意识。柒牌的创业集团军——洪氏兄弟，由于家境贫寒，他们的文化水平都不高，但是他们在打造品牌方面的意识非常强。

雅戈尔

品牌发展历史

1979 青春服装厂成立，为雅戈尔集团公司前身。

1983 横向联营，创立第一个品牌“北仑港”。

1990 中外合资，正式推出“雅戈尔”品牌。

1992 涉足地产开发领域。

1993 涉足资本投资领域。

1998 在上海证券交易所挂牌上市。

2001 国际服装城全面竣工，成为国内最大的服装制造业基地。

2004 纺织城全面竣工，成为国内重要的高端纺织面料生产基地

2007 以1.2亿美金完成全国海外最大并购案--并购美国KELLWOOD公司旗下核心男装业务，香港的新马集团，步入跨国经营阶段。

2009 正式推出汉麻世家品牌，实现了产品化；

2010年在北京CHIC国际服装节上，金标（MAYOR & YOUNGOR)，蓝标（YOUNGOR CEO), 绿标（ GY)，汉麻世家 HANP，以及收购的美国经典高端品牌HARTMARX（浩狮迈），证实了雅戈尔全面进入品牌细分化时代；

品牌发展道路

质量取胜：90年代初期，李如成注册雅戈尔品牌，当时仍属于稀缺年代，雅戈尔通过引进国外生产设备提升质量，再加上当时衫供不应求，雅戈尔衬衫卖得火爆。在90年代初期，雅戈尔凭借质量取胜。

技术创名牌：步入90年代，雅戈尔凭借一系列免烫工艺衬衫，连续荣获最畅销国产商品金桥奖，94年，雅戈尔衬衫被评为全国衬衫十大品牌的第一名，雅戈尔依靠“电视广告+名人效应”成为名牌。

塑造品牌之路：2001年开发“金色雅戈尔”成为顶尖品牌，树立品牌形象；中端品牌以自营，代理为主，基础性品牌以特许为主，基础性品牌以特许为主。确定高端品牌形象，雅戈尔需要到国外进口一些高质量面料。

雅戈尔品牌航母：雅戈尔推出五大品牌YOUNGOR、MAYOR、GY、Hart Schaffner Marx（哈特马克斯）、HANP（汉麻世家）。

广告语：创国际品牌，建百年企业

雅戈尔费翔广告

劲霸男装

专注夹克：劲霸男装总部位于上海，中国高级时尚茄克领先品牌。劲霸男装以“款式设计领先”和“版型经验丰富”获得消费者良好口碑，强而有力的品牌运营管理，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌，引领中国茄克走世界。

品牌定位：专注茄克品类的中国男装品牌。

发展理念：专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以“款式设计领先”和“版型经验丰富”获得消费者良好口碑。

两大引擎：款式设计领先，版型经验丰富。

劲霸男装发展历程

1980年，劲霸男装第一件茄克在创始人洪肇明手中诞生， [9] 劲霸品牌事业开始起步；

1989年，“劲霸”品牌中文名称正式注册；

1991年，茄克成为劲霸品牌核心主导产品；

1992年，劲霸成功注册了第一枚图形商标，在中国男装领域率先迈出了规范品牌视觉系统的坚实步伐；

1997年，注册中文“劲霸“、英文“K-BOXING“及图形商标，并投入巨资导入CIS形象识别系统，成为以全新的品牌形象走向央视传播的男装品牌；

2000，劲霸正式启动特许加盟经营制，成为全国第一批大范围开展特许加盟经营的服装企业之一；

2002，劲霸以近千万投入在韩日世界杯上播出广告，广告语“敢与天下争“引发强烈共鸣；同年，劲霸成为中国休闲服饰行业首家通过“中国环境标志产品认证”的企业，并开始了与特劳特全球战略竞争咨询公司的合作；

2003，劲霸提出了“每一款茄克，都有一处独创设计“的产品定位。

劲霸男装历年广告语

1、明天就走?放心吧，从小到大就没输过你，混不好我就不回来啦。给你这样的男人，劲霸男装专注夹克29年。

2、NEW FASHION (创新的版型)

3、OLD PASSION (不变的热情)

4、劲霸男装 ，专注夹克三十年积累出更好的版型，让夹克更有型

5、K-BOXING, YOUR JACKET EXPERT (你的夹克顾问)

6、更好版型，更好夹克，专注夹克35年

1、中国1980年企业品牌意识不高，更多是依靠质量、品质获得消费者的口碑，渠道更多以批发的模式，经销模式卖到消费者手中。在80年代企业，宣传更多通过公关事件的活动，获得品牌的知名度。

2、到了1990年，企业品牌意识逐渐加强，重视广告宣传，在90年代后期，品牌逐渐通过明星+广告宣传模式，打响品牌知名度，在这一阶段，企业做的更多是打造品牌的知名度，品牌调性和风格是不清晰。

3、到21世纪后，品牌运作手法逐渐清晰，成熟，成功品牌往往锁定某一品类，植入品牌文化内涵，加深品牌厚度，品牌对消费者拉动力增强。

4、80年代男装在广告诉求中，绝大部分锁定感性，将男性完美面提炼出来，针对男性对社会地位、金钱，个人魅力的自我实现要求，来进行男性形象定位，将男装广告中的男性形象塑造成“理想男性”形象的。