提到天梭手表，我脑海中会经常浮现一个成功男士在行走的场景，戴着天梭手表。

这种印象好像是潜移默化中形成的，也是天梭品牌长期耕耘的结果。

天梭手表属于瑞士腕表，是swatch集团旗下知名度最高的一款腕表品牌，1853年成立，距今已有上百年历史，品牌内在价值较大，号称让每一个白领都能够戴上瑞士名表，价格比较亲民，最便宜的只需要千元级价位就能拿下，也是国内销量最大的瑞士手表品牌，可以作为入门级机械表选择，性价比极高。

天梭手表整体价格集中在3000-6000元价位，旗下有机械表和石英表，主要还是以机械手表为主，在瑞士手表品牌里面算是一个入门级的存在，不是非常高端但是也能拿得出手，知名度无论是在国内还是国外都是非常高的，比较认可天梭手表的价值，其旗下最为经典的是力洛克系列，也最为畅销，是非常值得入手的一个系列。

天梭手表在天猫上的官方旗舰店有272款，款式非常多样。

天梭1853年诞生于手表制造业的摇篮瑞士，一直是制表工艺与创新技术的先驱。

秉承"创新，源于传统"的品牌理念，天梭自1853年成立以来就不断致力于精确完美的钟表制造，在瑞士勒克勒刻的厂房所出品的腕表，皆以丰富的创意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术而名闻於世。

凭借在传统中不断创新的精神，经历150年之后，天梭表的名字已遍布全球五大洲超过150多个国家，成为全球最大的腕表制造商和经销商-斯沃琪（Swatch）集团的一员，并且成为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并屡次获得国际殊荣及奖项。

天梭，非凡创意，源于传统。

作为NASCAR®全美赛车联合会、FIBA国际篮球联合会、AFL澳大利亚橄榄球联赛、CBA中国篮球联赛、世界摩托车锦标赛以及世界自行车、击剑和冰球锦标赛的官方指定计时和合作伙伴，天梭在尊崇传统的同时不断提升产品性能、追求更精准的计时、确定业界新标准。

在公众心目中，天梭这一历史悠久的瑞士品牌不仅拥有瑞士表特有的高品质，而且和百达翡丽、江斯丹顿、劳力士等老牌奢侈品比起来价格极具亲和力，因而赢得了众多工薪阶层和时尚运动人士的青睐。

在漫长的发展过程中，天梭表完美了体现了瑞士高品质手表的精髓，设计生产的每一个手表都是外观精致、经久耐用、走时准确的高品质手表。因而不管从哪方面看，天梭表都能完美的满足消费者对于一个中高端手表的需求。

从性能上看，天梭表每一个手表都经过精细的设计的严谨的制造，是瑞士高品质手表的典范。

走时准确、功能齐全、经久耐用、性能卓越。从价格上看，天梭表的价格大体位于5000左右，比浪琴、欧米茄、万国等瑞士老牌手表动辄几万的价格来讲，价格极具有亲和力。

如此卓越的性能和如此“低廉”的价格结合起来，性价比相当高。

除了品质工艺卓越之外，天梭在营销上面也做得非常棒。

天梭合作过的明星也不胜枚举，包括篮球运动员托尼帕克、女明星刘亦菲、板球领域最佳击球手Virat Kohli、女演员和模特的迪皮卡·帕度柯妮、世界摩托车锦标赛冠军Jorge Lorenzo、摩托车赛车手布拉德利·史密斯、印地赛车女车手丹妮卡·帕特里克、女明星徐熙媛、车手尼克·海顿、男明星黄晓明等。

通过与实力派明星、运动员等的合作，以及赞助一些顶级赛事，天梭品牌实现了品牌知名度、品牌知晓度、品牌美誉度的提升。

通过调查网络数据，近十年天梭在中国保持了以往连续十年每年10%的增长速度，并多次获得中国进口手表品牌中的销量第一，天梭表在中国的增长速度惊人，品牌增长率相当可观。

2.1 天梭品牌的优势与劣势

（1）TISSOT表业为本土化公司，市场知名度与美誉度都相当高

曾先后在1878年和1889年巴黎国际表展中获得银奖和非竞赛性荣誉奖，其后于1890年在Anvers获得金奖、1896年在日内瓦获得金奖，及1900年5月9日更在巴黎获得了金奖，另外在国家质检总局历时两年的市场调查结果显示：TISSOT顾客满意度在钟表行业排名第一。

历年来的众多奖项无疑证实了天梭的一贯宗旨——“非凡创意，源于传统”。

(2) 质量过硬，返修率低，品牌及相应售后服务深入人心

1996年由挪威船级社（DNV）评审通过了ISO9001国际质量保证体系认证，受众在手表质量方面的关注率高达37.7%。

为确保TISSOT质量保证体系正常运行，公司建立了与之配套的售后服务系统，在全国各大城市设有特约维修点与专业技术人员，确保所有问题都能及时解决。

(3)天梭具备其它品牌不可比拟的两个成本优势：

第一、天梭是全球销量最大的瑞士传统手表品牌，产量优势让天梭有明显的谈判能力，以压低零部件的采购成本；

第二、集团的支持，天梭属于全球最大钟表集团：斯沃琪集团，集团旗下拥有全球最大的机芯工厂，也拥有能够出品高质量表玻璃、表盘、指针以及表冠的工厂。

天梭因此具有得天独厚的价格优势。

（1）主力局限于中端价位，无法全力进军高端市场

和钟表奢侈品中的至尊 — 百达翡丽表、劳力士表、伯爵表等名表比起来，由于多年以来一直立足于中端，在广大消费者心中塑造了一个中端品牌的形象。

以此中端的品牌形象，很难像百达翡丽等品牌一样制造价格昂贵的高档手表，即使制造出来了，也不一定能得到广大消费者的认可。

可以说天梭手表是3000-5000元价位的霸主，但价格再往上提选择的不一定是天梭了。

（2）品牌延伸太广

我们知道诸如伯爵等名表只制造机械表，绝不会涉足看似低端的石英表，它们把机械表看作是一种文化的象征，由一个个精细打磨的零部件组合而成的文化，这种文化是石英表所不具有的。

但是现在在市场上，天梭的产品中包括了机械表、也包括了石英表，款式中包括了商务型也包括了运动型，这样就很难给消费者一个明确的深刻的印象。

2.2 国产手表品牌现状

国产手表“同质化”现象较为普遍。

内地的手表企业大多未能重视手表的设计，在外观、款式以及表盘材质方面，不少商家相互模仿抄袭。

即使能注重设计的商家，也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起。

同时，技术与品牌的缺失，都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线，而只能在中低档市场上抢占市场份额。

这可以给天梭系列手表让出很大的市场空间。

据《中国经济周刊》调查，内地手表市场向来是高、中、低三路格局。

6000元人民币以上的高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1000元人民币以下的低档产品大部分被国内手表企业占领。

即使入世后关税下调，6000元人民币以上的产品也不可能进入1000元产品的势力范围。

因此，1000元至6000元人民币产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。

通过以上的市场分析可以看出，目前我们中国的中低端手表市场被国产品牌和国外低端品牌占据，它的发展空间已经趋于饱和。

因为在中国的中高端手表市场上仍有很大潜在的发展空间。

所以在白领能接受的价位端，天梭是首选，既能与1000-3000元的时尚手表拉开档次，又有品牌知名度，还拥有瑞士手表的头衔，自然是商务人士的首选。