根据苏宁介绍，第一批飞天茅台酒于10月1日0点开启预约抢购，10月7日18点结束预约。参与预约抢购资格为：今年9月15日前成为苏宁正式SUPER会员或PP体育-体育高级会员（体育高级会员年包）并在2019年1月1日—9月29日期间在苏宁易购线上有过1次实物商品购买记录（收货完成未退货，且单笔订单实付金额≥76元）的实名认证用户。在数量上，参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶，每个月限购2瓶。

这个门槛并不算低，其中PP体育高级会员包年费用为998元。苏宁称，这些相当严格的限购规则是为了防止刷单，保证平价飞天茅台酒能真正到达消费者的手中。

记者观察，抢购场面相当火热，在倒计时进入0点之后，苏宁易购显示预约数据迅速蹿升，30秒的时间便显示有超过1.31万人已预约，1分钟时间已有约1.91万人预约，之后速度逐渐放慢，5分钟时显示有约2.78万人预约，30分时预约人数达到3.88万人。截止目前预约人数已超10万人。

但根据苏宁易购的规则并非预约成功便是1499元到手飞天茅台，10月8日10：00—17：00为抢购时间，之后才进入发货阶段。根据苏宁易购介绍，预约成功的消费者，可于10月8日上午10点开启抢购。

能否打破“一瓶难求”局面？

此次与天猫及苏宁易购合作并不是茅台第一次希望用电商手段将黄牛扼杀在源头。早在2017年9月份，茅台就上线了自己的茅台云商平台，结果上线的大部分53度飞天茅台被蜂拥而来的黄牛抢购一空。

今年中秋节当天，茅台集团党委书记、董事长李保芳在暗访贵州省六盘水市一家茅台专卖店时，对消费者曾说到：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的。”从中可以看到茅台对于打击黄牛的决心与力度。

茅台此次面向综合类电商渠道投放，正是为了通过电商的公开招标，解决普通消费者的购酒需求。

记者了解到，在天猫超市上架的茅台酒数量有限，为了让更多的消费者有机会买到，同一用户在180天内最多购买2瓶。

在物流运输环节，天猫超市将为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID，全链路记录每一瓶茅台酒的流向，并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。

对于网民而言，最关心的是能否按照茅台厂家制定的零售指导价1499元来销售。

消费者的担心似乎不无道理。

今年四月份，茅台官方首次面向全国及贵州本地的商超和卖场招商，贵州省外的商超华润万家（150吨）、大润发（130吨）、物美（120吨）均已中标，虽然有消费者能以1499的价格买到茅台酒，但过程也是各种套路。

8月3日起，物美超市开卖53度500毫升飞天茅台酒。我们看看本次预订条件：一是仅针对物美电子会员，二是每个人限额购买：连续3个月消费累计金额大于2000的可以买2瓶；连续6个月消费累计金额大于3000的可以买4瓶，大于5000的可以买6瓶。三是消费金额需要涵盖日化清洁、百货纺织、包装食品、蔬菜水果、水产肉类、婴童文具等至少三种类别。四是消费者一旦取消订单或支付，当月积攒的月额度无法恢复，如果想要再次购买茅台酒，就必须重新满足上述要求，周而复始，这个也是一个赤裸裸的套路呀。

我们再一下华润万家商超的，也是将采用线上预订，线下提货的方式，将在8月8日开展订购。想要1499购买茅台酒，前提是会员，且是积分要5000以上才能享受待遇，购买一瓶，又开始清零了！每周只能购买一次，每个月也只能预购2次，一次也不能超过两瓶呀！这是圈一大批会员还可以捆绑销售啊。

他们这个使用高门槛的积分来限制茅台酒的消费，得能达到条件的真正的消费者还是少数的，对于“黄牛”来说又是一件容易的事，或许“黄牛”又是最大赢家了，因为有人发现“黄牛”已经在闲鱼、贴吧上收会员资格了，利用低成本又去购买，转手又赚一波。

茅台酒加大放量，提前执行第四季度剩余计划

值得关注的是，为遏制市场上茅台酒的价格“高温”，据媒体报道，9月17日晚间，贵州茅台酒销售有限公司下发一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》。

未来，茅台酒在天猫超市、苏宁易购上架后，能真正扭转“一瓶难求”的局面吗？还是会像商超直售那样，设置层层门槛，让诸多消费者“可望而不可及”、让黄牛党再次捡了便宜呢？返回搜狐，查看更多