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2005年是北京与马德里市缔结“友好城市”关系 20周年。为庆祝这一历史时刻，北京市政府与马德里市政府在北京举行系列庆典活动—“马德里文化周”。作为马德里市名片和骄傲的“皇马”被钦点为“友好使者”再度访华，为这一辉煌庆典奉献华彩乐章。

“2005皇马中国行”将以更猛烈的方式在北京乃至全国掀起新一轮“皇马风暴”！

庆祝北京市与马德里市建立“友好城市”关系 20周年；

为北京奥运呐喊，为马德里申奥助威，传承奥林匹克思想，弘扬奥林匹克精神

官方活动—市政府接待酒会、“西班牙文化周”闭幕式（比赛之前举办）

公众活动—球迷见面会、公益捐赠仪式、皇马荣誉展

媒体活动—新闻发布会、媒体专访、电视访谈节目

体育活动—公开训练、小球员辅导、友谊比赛

皇家马德里队—北京国安队（ 2005年 7月 23日晚，北京工人体育场）

北京市足球协会、北京高德体育文化有限责任公司

29次西班牙甲级联赛冠军； 17次西班牙国王杯赛冠军；9次欧洲冠军联赛冠军； 2次欧洲联盟杯赛冠军；

英格兰国家队队长，任意球之王（全球最具市场价值的偶像明星之一，有“万人迷”的雅号） 2001年世界足球先生，葡萄牙国家队队长（坚韧，阳刚，富有男人魅力） 1997年世界足球先生银奖，世界最佳左边后卫（活泼幽默、憨态可拘、极具亲和力） 1997年世界足球先生铜奖，西班牙国家队队长（英俊、潇洒、文质彬彬，有“金童”之称） 1996、 1997、 2002年世界足球先生，绰号“外星人”（风流倜傥、技压群芳，广告商追逐的目标） 2001年欧洲足球先生，绰号“神奇小子”。（青春、俊朗，绿茵场上的“追风少年”） 1998年、 2000年、 2003年世界足球先生，绰号“魔术师”（成熟、稳健、有责任感，女球迷心目中的“模范丈夫”）

绿茵场上的“银河舰队”、传媒圈中的“偶像明星”、广告界里的“超级大腕”！

“ 2003皇马中国行”取得了巨大的成功，激活了“皇马”在中国的潜在市场。“ 2005皇马中国行”将凭借更好的市场契机而“更上一层楼”；

2003年，“皇马”在大多数中国百姓心目中还是个陌生的名词；今天“皇马”几乎成了家喻户晓的名词。据报道，目前“皇马”品牌在中国市场的价值比 2003年提高了 10倍！

2003年 6位“皇马”巨星踏上中国土地； 2005年随“银河战舰”来华的“皇马”巨星将达到 8位！

2005年是体育市场的“小年”，国内顶级体育赛事空缺。同时，“中超”联赛低迷，球迷“饥渴难耐”。皇马、国安之战将成为 2005中国足球市场的“第一场雨”。

受“非典”影响，“ 2003皇马中国行”的宣传推广从 7月初才开始实施；而“ 2005皇马中国行”的宣传攻势将从 4也中旬拉开帷幕。

“世纪最佳”俱乐部，绿茵“梦之队”，“顶级”、“豪华”、“成功”和“时尚”的代名词，体育世界的奇迹。与“皇马”为伍，将为自己书写奇迹。

一呼百应的市场号召力，引领潮流的时尚驱动力，与“皇马”巨星亲密接触，将使自己成为巨星。

“马德里文化周”的高潮环节，中央和北京市政府大力支持，“ 2005皇马中国行”已超越商业赛事的范畴。

中央电视台强力加盟，全程报道，推广力度史无前例。

为北京奥运呐喊，为马德里申奥助威，奥运色彩融入其中。

首次发行“单场竞猜型”足球彩票，为友谊比赛平添无限悬念。

当今世界价值最大的线下广告载体—体育赛事；当今中国最受关注的体育项目—足球；

当今世界最具市场号召力的球队—皇家马德里；当今中国人气最旺的球星—“皇马”巨星

赞助“ 2005皇马中国行”，将把赞助商的品牌推广价值提升到极至。

贝克汉姆— 400万欧元/年罗纳尔多— 300万欧元/年

欧文— 250万欧元/年劳尔— 250万欧元/年

齐达内— 200万欧元/年菲戈— 200万欧元/年卡洛斯— 200万欧元/年

第八大巨星暂不计入“皇马”俱乐部形象使用权： 500万欧元/年

总价值已达2300万欧元！赞助商将以有限的投入获得“皇马”俱乐部和“皇马”球星价值连城的形象使用权！

皇马球星们将在“中国行”期间参与加位赞助商量身订做的推广活动！

“马德里文化周”将为“ 2005皇马中国行”烘托气氛，而赞助商形象也将在“马德里文化周”其他活动中得到额外宣传！

“ 2003年皇马中国行”吸引了 3000多家国内外媒体争相报道。增加两位巨星的“银河舰队”再度访华，必将引发国内外媒体的空前关注！

皇马巨星的时尚号召力将吸引众多非体育爱好者的时尚男女；而足球彩票的发行还将为“皇马中国行”带来大量“彩民”观众。

配套推出的“皇马荣誉展”和限量发行的邮资纪念品（明信片、首日封和个性化邮票）将使赞助商的品牌宣传得到扩展和延伸。

活动宣传从 4月中旬拉开帷幕，赞助商权益将持续到年底，一次赞助全年受益！多媒体推广平台将对活动进行全方位互动宣传；而境外电视直播和媒体报道将使赞助商品牌名扬四海！

精典活动的影响经久不衰。“ 2003皇马中国行”至今令人难忘；“山高人为峰”口号至今深入人心！

------以 2003年“龙马大战”中央电视台收视为例

赛前 CCTV-5“皇马华彩”专题节目收视人口： 2,330,000人

CCTV-5比赛转播收视率： 6.98%（超过同时段平均收视率 5倍以上）

CCTV-1、 CCTV-5比赛转播总收视人口： 140,050,000人

由此可见，“皇马中国行”引起了中国观众的强烈关注。其中的主力受众群体为具有中等以上教育背景、中等以上收入的中青年男女。而这一群体正是社会购买力的中坚力量。

划分阶段，持续升温，渐入高潮，余韵不断。

综合电视、电台、报刊、网站、手机短信、新闻发布会和户外广告资源搭建立体推广平台。

围绕皇马巨星的时尚特色和经济意义，引入娱乐类和经济类媒体，多角度宣传。

设计不同凡响的全新推广方式，提高宣传效果。

◆启动宣传期 4月中-4月底发布活动消息，“点燃”宣传攻势

◆深入宣传期 5月初-5月底对活动和赞助商进行深入报道，使活动宣传“升温”

◆全面宣传期 6月初-7月 18日对活动和赞助商进行全面炒作，为活动宣传“加温”

◆宣传高潮期 7月 18日-7月 24日跟踪报道“皇马在北京”全过程，使宣传活动达到“沸腾”

◆后续宣传期 7月 25日-8月底对本次活动进行回顾和总结，为活动宣传“保温”

◆延伸宣传期 9月初-年底对“皇马”俱乐部和赞助商后续活动进行跟踪报道，使活动影响“恒温”

电视播出比赛预告开设专题节目直播比赛

电台开设专题节目直播比赛报道新闻

报刊报道新闻开辟专栏出版专刊开设论坛

网站制作“皇马中国行官方网站”报道新闻推出互动服务、论坛皇马球星网上聊天预售球票

手机短信推出“皇马中国行互动游戏”

户外广告发布活动宣传广告和售票广告

媒体类别全国发行（收视）类地方发行（收视）类

电视中央电视台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）各地方省台、和省会台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）

电台中央人民广播电台、中国国际广播电台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）各地方省台、省会台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）

体育类报刊中国体育报、体坛周报、足球、球报、南方体育；

体育世界、足球周刊、新体育、体育博览、足球世界、当代体育东方体育报、羊城体育、青年体育等各省会城市重点体育类报刊

经济类报刊经济日报、中国经营报、经济观察报、 21世纪经济报道、经济参考、中国工商时报、中国商报；

财经、财富、环球企业家、商业周刊各省会城市重点经济类报刊

时尚娱乐类报刊时尚、瑞丽、大都市、男人装、明星、现代画报北京电视周刊、北京青年周刊、休闲时尚、娱乐信报等各省会城市重点经济类报刊

新闻、综合类报刊新华社、人民日报、光明日报、中国青年报、工人日报、解放军报、中国日报、环球时报、世界先驱导报；

三联周刊、新闻周刊北京日报、北京晚报、北京晨报、信报、青年参考等各省会城市重点新闻、综合类报刊

网站某国内顶级门户网站其他新闻综合类、体育类、时尚类网站

“ 2003皇马中国行”取得了空前的成功，创造了中国体育市场的奇迹，被中国公共关系协会评为当年“ 10大公关事件之一”。

“ 2003皇马中国行”引起了世界媒体的空前关注，包括法新社、路透社、美联社、塔斯社在内的 300多家国外媒体来到“非典”之后的北京，报道活动盛况，新闻发布会人满为患。 20多个国家的电视台直播了比赛实况。 CCTV、新华社、人民日报等众多国内主流媒体更对此次活动进行了大篇幅的报道，创造了单场体育比赛媒体报道的记录。

CCTV-5推出一周的系列专题节目《皇马华彩》，并在比赛当日进行了 6个小时的直播；北京电视台推出 20集专题节目《且看龙吟马斯》；《体坛周报》推出了“皇马队报”，将周报变成了日报……

媒体报道不仅内容丰富，形式多样，而且媒体类别广泛，设计体育、财经、社会新闻、时事评论、时尚娱乐等方方面面。在这场触目惊心的“媒体大战”中，赞助商、主办单位、球迷、市政府和媒体本身成为了共同的赢家！

权威体育赛事赞助研究公司 CSM/TNS Sport China发布的数据表明： 2003年“龙马大战”在中国获得了极好的收视结果，观众人数达到 140,050,000。比赛之前在 CCTV-5播出的《皇马华彩》专题节目也有 2,330,000人收看。 CCTV-5的收视率达到了令人震惊的 6.98%，差不多是其平日同时段观众人数的 5倍多！

特别值得一提的是，拥有贝克汉姆等偶像巨星的“皇马”吸引了众多女性观众，使该场比赛的女性观众达到了 37%，这是其他足球比赛望尘莫及的！

红塔集团以雄厚的经济基础和敏锐的市场眼光力压众多国际品牌成为“ 2003皇马中国行”总冠名赞助商，向世人证明了其顶级民族品牌的地位，向世界宣告了“红塔”的实力与威望。

红塔集团以主赞助商的身份在此次活动的宣传推广中得到了充分的品牌曝光。央视索福瑞的权威分析报告显示，仅比赛当日“红塔”品牌曝光时间就达到 8836秒（其中 CCTV-5演播室北京板企业标识暴光时间为 4876秒），媒体价值达到 10,541,144元！包含“皇马”、“红塔”两个关键词的中文网页超过 10万个，外文网页也有数百个！

围绕此次活动，红塔集团还展开了“红塔寻皇马迷”、“哈巴雪山登山大会”等推广促销活动，极大调动了广大球迷（消费者）的激情，产生了极强的市场亲和力。在今年这个酷热的夏天，全世界认识和感知了“山高人为峰”的红塔理念。

“红塔”是中国顶级民族品牌，“皇马”是世界顶级绿茵豪门。“皇马”标识与“山高人为峰”口号相互辉映，顶级民族品牌与顶级国际品牌相得益彰。一方面，“红塔”通过“龙马大战”促销了产品，获得了巨大的商业回报；另一方面，“红塔”与“健康”和“公益”主题的融合极大的提升了产品形象，赢得了良好的社会声誉。

“ 2003红塔皇马中国行”被评为 2003年十大企业策划案金奖!“红塔”通过有限的投入获得了无限的回报。某媒体报道称，赞助“皇马中国行”是红塔集团踢出的让全社会重新认识“红塔”品牌的一脚“世界波”！

2003年“龙马大战”至今令人难忘；“山高人为峰”品牌理念至今深入人心！

一汽奥迪赞助“ 2003皇马中国行”“当场最佳球员”奖，为皇马此行增姿添彩。“皇马”巨星们乘坐奥迪 A4 3.0参加了在北京举行的系列活动，给热爱奥迪 A4的车迷和热爱“皇马”的球迷留下了永恒的美好回忆。

一汽大众销售公司总经理李武先生提出的“百年奥迪，百年皇马”的口号恰如其分。一个是国际豪华汽车先锋品牌，一个是世界足坛顶级劲旅，具有同样尊贵的品质，同样动感的特点。二者交相辉映，带给中国车迷和球迷前所未有的享受，成为 2003年中国车坛和足坛的佳话。

比赛之前，一汽大众推出了别出心裁的“皇马乘坐我的 A4”活动，邀请奥迪 A4车主为世界顶级球星提供活动用车，使其爱车成为顶级球星们在华的“专驾”，从而留下永久的骄傲。

比赛之后，一汽大众代表在世界媒体面前将一辆崭新的“ A4”轿车颁发给“当场最佳球员”获得者菲戈。后者在汽车机器盖上当场签名。一汽大众将签名釉封后将该车永久保留，使奥迪 A4与“皇马”中的“最佳”永久联系在一起。

此外，奥迪车主还在比赛前后享受到种种优待：比赛前一天，从奥迪 A4车主中抽选 20位幸运者，现场观看“皇马”赛前训练；比赛当日，场外设有奥迪专用停车位，为奥迪车主提供方便；比赛过程中，专业清洁公司和技术人员为奥迪车主免费清洁保养车辆。场内场外，奥迪车主尽享尊贵之荣。

央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“奥迪”品牌暴光时间就达到 1918秒，品牌暴光的媒体价值为 3,046,440元。

“七匹狼”成为“ 2003皇马中国行”的指定服装赞助商，并获得了“皇马”巨星集体肖像使用权及授权产品开发权。一时间“相信自己、相信伙伴”的广告旋风席卷全国。“携手皇马，七匹狼打造强势品牌”、“七大巨星引领时尚，七匹狼演绎强者风范”等标题在当时的媒体报道中络绎不绝。新浪网更是以“七匹狼挑起中国休闲服战火”为标题做了详细报道。

“七匹狼”总裁周少雄对此次赞助作了经典的点评“我们希望通过这次活动扩大我们的知名度，从而提升七匹狼品牌的文化内涵。皇马群星的雄性象征及时尚感与七匹狼男性品牌战略非常吻合。”

央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“七匹狼”品牌暴光时间就达到 2825秒（其中 CCTV-5演播室背景板企业标识暴光时间为 1436秒），媒体价值为 3,373,359元。

利用皇马来华这一举世关注的事件和时机，“七匹狼”将自身品牌与国际顶级体育品牌紧密集合，令“七匹狼”形象与“皇马”七大超级巨星形象“亲密接触”，让所有体育爱好这感受到“七匹狼”的势力与魅力。

通过此次赞助，“七匹狼”在激烈的市场竞争中脱颖而出，迅速扩大了品牌影响和市场分额，一跃成为国内休闲男装的第一品牌！

“健力宝”在最早的时间内一举夺得“中国龙队”冠名权和指定饮料开发权。媒体随即以“战皇马，以健力宝的名义！”为题进行了大篇幅的报道。“健力宝”则以“龙队将和皇马踢出体育精神，让世界尝尝中国的味道”的口号予以回应，使“健力宝”这一民族品牌的内涵得以升华。

“健力宝”的强大竞争对手百事可乐是“皇马”的全球赞助商，拥有很强的排他权。而“健力宝”巧妙地通过赞助主队，规避了法律障碍，为未来体育比赛赞助提供了宝贵的经验。

利用“皇马”来华这一举世关注的事件和时机，“健力宝”成功地传播了自身品牌与体育的关系。与此同时健力宝还展开了“健力宝少年队留学巴西十年庆典”、“与龙队一起战皇马”等推广活动，极大地调动了广大球迷（消费者）的热情和对“健力宝”的青昧。在 2003年酷热的夏天，健力宝在饮料大战中脱颖而出。据有关部门统计，印有皇马巨星头像的“健力宝”饮料在 2003年内共销售 3亿罐！创造了历史新高。

央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“健力宝”品牌暴光时间就达到 3829秒（其中 CCTV-5演播室背景板企业标识暴光时间为 1487秒），媒体价值为 6,141,620元。

2003年 8月 2日的“龙马大战”可供销售的场地广告牌共有 21块，被 17家企业“瓜分”，平均媒体曝光价值为 56.2万元/块，以“ LG”、“日立”和“ TCL”广告牌为例，央视索福瑞公司统共的统计数字显示：

暴光时间 473秒，共获得媒体价值 858,810元

暴光时间 356秒，共获媒体价值 646,377元

暴光时间 482秒，共获媒体价值 875,151元

1、今天竞彩足球500彩票的赛事包括：

2、德国甲级联赛：汉堡VS拜仁慕尼黑

3、比利时甲级联赛：标准列日VS博阿滕

4、比利时甲级联赛：安德莱赫特VS索尔贝肯

5、西班牙甲级联赛：皇家马德里VS莱加内斯

6、意大利甲级联赛：国际米兰VS拉齐奥

7、德国甲级联赛：沃尔夫斯堡VS勒沃库森

8、波兰甲级联赛：波兹南VS华沙泽勒

9、比利时甲级联赛：维特斯VS比勒菲尔德

10、英格兰联赛杯：谢菲尔德联VS哈特福德

11、西班牙甲级联赛：塞维利亚VS西班牙人

12、比利时甲级联赛：比斯特伦VS瓦隆

13、这些就是今天竞彩足球500彩票的赛事，祝大家好运！

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