摘要：苹果公司是挪移通信全球的率先者，是行业持续

发展的动力。苹果公司致力于提供实用和创新的产品，它包

括挪移电话、游戏、图象、媒体，从而丰富了人们的生活，

提升工作效率。作为全球挪移通信的领导者，苹果公司凭借

丰富的经验、创新、用户友好以及安全的解决方案，成为全

球挪移电话的率先供应商。苹果公司之所以会如此成功，

 4P 

策略的实施起着至关重要的作用。本文运用

 SWOT 

方法详细

分析了苹果在华营销策略，并对其在华营销产品、价格、促

销、渠道等策略方面存在的问题加以分析，提出相应的对策

建议。

关键词：手机

市场营销

营销策略

 SWOT 

分析

研究背景

苹果公司，原称是苹果电脑公司，为全球第一大手机生

产商，也是全球最大的

 PC 

厂商，是世界上市值最大的上市

公司，它的核心业务是电子科技产品。公司

 LOGO 

是被上帝

咬了一口的苹果，它的理念是不完美才干促使进步去追求完

美，其口号是

 Switch(

变革

)

。

苹果的

Apple II 

于上世纪

 70 

年代助长了个人电脑革命，

其后的

 Macintosh 

于

 1980 

年代持续发展。

 80 

年代中期，因

为经营问题公司严重赤字，又因内部管理的分歧，乔布斯离

开了苹果公司。这段时间内，公司经历了两任

 CEO

，但这两