经典

4p

营销案例分析蜜雪冰城

品质优先策略：

蜜雪冰城店有回头客，

消费者看重的是品质，

是奶茶的质量和

口感，

蜜雪冰城加盟延续了传统的饮品风味，

融合中国传统手工制作技术，

经反

复试验与修正，研发出更适合现代人口味的饮品。

价格适众策略：

蜜雪冰城营销策略分析很重要，

记住这点，

蜜雪冰城店新开业

或新品上市的时候，

价格的定位很重要，

能够影响到推广效果，

消费者都比较喜

欢物美价廉的产品，

蜜雪冰城人均只要

4

元就能喝上一杯美味的饮品，

深受消费

者的青睐。

营销渠道亮点：

1.

土味

mv

，接地气营销：旋律简单上头；歌词简短魔性、略

带“土味”与“亲民平价”的品牌调性保持一致，产生接地气的效果

2.

全民

UGC

二次狂欢：

MV

发布引起大量网友

ugc

创作，对主题曲进行多语言翻唱、

改编歌词、原创编舞等等，这些

ugc

作品在社媒平台引起轰动，频频上热搜，

开启一场

ugc

狂欢

3.

官方下场、二次传播：蜜雪冰城不仅活跃在网友的

ugc

作

品评论区，还将二创作品收集，发布量主题曲

14

国

20

种语言合集本，对主题

曲进行二次传播

促销方向：

1. 

在奶茶店唱主题曲，获得免费优惠，主题曲旋律洗脑，各种歌

唱视频瞬间在各个社交平台上产生声量，

#

蜜雪冰城社死现场

#

话题量达到

1645

万

2. 

主题曲出圈，鼓励网友进行主题曲改编等二次创作，如在摩尔庄园演绎主

题曲，各种外语版本、自编舞蹈，电音版，钢琴版，创作雪王表情包等，脑洞魔

性创作再次引发宣传

3. 

营销活动结合节日热点，在父亲节上线给父亲唱蜜雪冰

城主题曲并发布视频微博可获得礼物的活动，

再次引发传播，

利用粉丝私域，

继

续提高声量

4. 

其他企业和微博大

v

，继续推广合作，扩大影响力，如腾讯微信