浙江舟山群岛新区城市形象宣传语：

“时尚海洋、自在生活——浙江舟山群岛新区”

Fashionable Ocean、Leisure Life

——Zhejiang Zhoushan Islands New Area

一、解释说明：

随着注意力经济时代的到来，文化对城市形象的作用越来越明显，没有文化的城市形象是难以吸引公众的。

从城市文化形象来看浙江舟山群岛新区，她主要包括海洋文化和佛教文化两个方面。海洋文化的时髦词汇可用“时尚海洋”来概括，佛教文化的现代精髓可用“自在生活”来概括。来舟山群岛旅游，是一种海洋文化的熏陶和体验；到普陀山朝佛，是一种心灵的启发和升华。

“时尚海洋、自在生活”宣传口号集海洋文化元素与佛教文化元素于一体，赋予海洋生活以深厚的文化底蕴，赋予佛教文化以时代的气息，代表着以时尚海洋文化和当代佛教文化融合、互动为特征的“自在”生活，它是浙江舟山群岛新区的文化理念。浙江舟山群岛新区以“时尚海洋、自在生活”为蓝本，以大海、沙滩、佛语梵音为基调，以海洋文化、观音文化为内涵，努力打造成为国际著名的佛教旅游胜地和群岛型海洋休闲旅游目的地，成为“中国海洋文明的新地标”。

二、文字含义：

1、时尚。时尚不仅仅是一种生活理念，而且是一种人生态度，是创意的自觉和开拓的能量。“时尚”两字体现了浙江舟山群岛新区的城市精神——勇立潮头、开拓创新，即与时俱进地追随时代的潮流和社会的趋势。

2、自在。自在，是高度的自由，心灵和物质世界的完美契合，活得精彩，是这个世界给予我们最初也是最终的目标。“自在”两字突现了浙江舟山群岛新区的城市特征，一方面是普陀山佛教文化的“观音自在”，另一方面是海洋文明休闲文化的“身心自在”。

3、海洋。海洋是人类生命的摇篮，也人类未来的希望。回归海洋，我们能找到新的坐标！“海洋”两字突出了浙江舟山群岛新区作为中国唯一群岛城市的地位，即中国从大陆民族走向海洋民族、从大陆国家走向海洋国家的历史新起点。

4、生活。注重生活质量是这个时代的特征，幸福宜居是我们追求的目标。“生活”两字表示了浙江舟山群岛新区得天独厚的环境优势，即舟山具有秀美的海洋海岛风光、原产地的海鲜美食以及生态和谐的人居环境。

三、详细说明：

1、本人在新浪微博发起过投票（见舟山群岛新区王文洪新浪微博：http://vote.weibo.com/vid=1254974）。

浙江舟山群岛新区城市形象宣传语：A、海天佛国、渔都港城；B、美丽群岛、自在舟山；C、时尚海洋、自在舟山；D、舟是海上山、山是海中舟；E、国际物流岛、海上花园城。截至2012年1月3日，共有18人投票，选择A的有7人（39%）、B有1人（6%）、C有5人（28%）、D有3人（17%）、E有2人（11%）。

可见以下两项“A、海天佛国、渔都港城；C、时尚海洋、自在舟山”得到了多数网友的认可。

2、“海天佛国、渔都港城”是过去的宣传语（见舟山宣传之窗网站：http://xcb.zhoushan.cn/gzdt/t20031203_107567.htm）。

2003年11月，按照“充分体现舟山特色和优势；简洁、易懂、好记，便于传播；创新，不与周边城市重复”的原则，舟山市委、市政府统一规范舟山城市形象宣传语为“海天佛国、渔都港城——中国·舟山”。“海天佛国”指舟山旅游的重中之重——普陀山，“渔都”指舟山作为中国渔业代表的历史地位，“港城”指舟山目前最大的现实优势——深水良港。

这个宣传语虽然包括了舟山的三大自然资源优势：“景”（旅游）、“渔”（渔业）、“港”（港口），但只是直观反映了舟山城市的综合特质，海洋文化的人文资源优势没有提及，海洋文化的独特价值没有突现。

3、“时尚海洋、自在生活”是朱家尖的旅游口号（见《朱家尖旅游发展总体规划（2008－2020年）》http://www.zhoushan.gov.cn

/zshomeHandler?act=seecontent&iinfoid=100675）。

2009年，《朱家尖旅游发展总体规划（2008-2020年）》顺利通过专家评审。该规划由上海复旦规划建筑设计研究院编制，明确了朱家尖发展成为旅游岛的总体定位是：“佛光照耀下的时尚海洋休闲旅游度假胜地”，形象定位为：“时尚海洋、自在生活”，成为朱家尖继“沙雕故乡、度假天堂”后集海洋文化与佛教文化于一体的创新宣传口号。

这个宣传语突现文化理念，把朱家尖作为一个传统佛文化与现代海洋生活的交汇点进行宣传，具有唯一性和独特性，具有强大的吸引力。

4、结论：“时尚海洋、自在生活”作为浙江舟山群岛新区城市形象宣传语。

“时尚海洋、自在生活”是朱家尖的旅游形象口号，也是朱家尖的总体形象口号，同时也是2011年7月首届中国（舟山群岛）国际游艇展的主题。“海天佛国、渔都港城”是舟山过去的旅游形象口号，也是舟山过去的城市形象口号。旅游形象口号与城市形象口号既有联系也有区别，对于舟山这样一个海洋旅游城市来说，可以是一样的。朱家尖旅游开发和岛屿发展走在舟山前列，也最有舟山特色。因此，本人以为，可以把朱家尖的宣传语作为浙江舟山群岛新区城市形象宣传语。