摘要：自上世纪70年代初诞生以来，吉祥物为历届奥运会增色不少，不断地带给我们乐趣、能量和惊喜。乔安娜•亨特回顾了历届奥运会吉祥物的诞生，从小狗、猫头鹰、孩童、希腊玩偶、雪球，甚至到一枚冰块，以及最新加入奥运会吉祥物行列的两滴魔法钢铁凝块，等等。

　　自上世纪70年代初诞生以来，吉祥物为历届奥运会增色不少，不断地带给我们乐趣、能量和惊喜。它们的形象变化多样，从小狗、猫头鹰、孩童、希腊玩偶、雪球，甚至到一枚冰块，以及最新加入奥运会吉祥物行列的两滴魔法钢铁凝块，等等。

图为奥运会历史上第一个正式吉祥物“瓦尔第”(Waldi)

　　1972年，德国图形设计师奥托•艾舍首次引入一只短腿长身的德国腊肠犬“瓦尔第(Waldi)”，作为慕尼黑奥运会官方吉祥物以来。自此以后，吉祥物成为了历届奥运会的一个基本组成部分。吉祥物通常经由大众投票决定，从一个侧面展示了奥林匹克群体，它既好玩又有象征意义，提供了与观众特别是儿童互动的机会，甚至在奥运会结束后依然广为流行。而且，由于吉祥物的形式多样，可以制作成柔软的玩偶、明信片、别针或者储蓄罐，因此，它还成为一项重要的收入来源；一些吉祥物商品甚至演变为收藏品——如果你拥有小雪人“斯奇曼(Schneeman)”的绒毛玩具(1976年因斯布鲁克冬季奥运会吉祥物)，一定要好好保存。

　　大多数人都记得“瓦尔第”是首个奥运会官方吉祥物，但是在它之前，滑雪小人儿“舒斯(Schuss)”已经非正式地出现了在1968年的格勒诺布尔冬奥会上，正是它的流行为吉祥物的发展奠定了基础。然而与“舒斯”不同的是，“瓦尔第”的设计有着特殊的目的。艾舍深知腊肠犬在巴伐利亚地区是多么受欢迎(瓦尔第的设计原型来自于设计师自己的小狗)，并且他认为这一动物与众不同的特征——坚韧、坚持和敏捷——代表了运动员在奥运会上争取成功所必备的素质。

　　从那以后，同时体现主办国特色和奥林匹克精神的动物形象成为吉祥物设计的一条流行公式：例如，以勤奋为特色的海狸“阿米克(Amik)”被加拿大人选定为1976年蒙特利尔夏季奥运会吉祥物；笑翠鸟奥利(Olly)、鸭嘴兽“悉德(Syd)”和针鼹“米利(Millie)”被选为2000年悉尼夏季奥运会的吉祥物，奥利代表了奥林匹克的博大精深，悉德表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力，而米利则有点怪诞可笑，代表了千禧年。

　　北京2008年奥运会的五个吉祥物不仅拼出了“北京欢迎你”，结合了奥运五环的五种颜色，而且代表了鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊和燕子，分别是祝福繁荣、快乐、热情、健康和好运的符号。

2008年北京奥运会吉祥物欢欢

　　其次，丰富的本土传奇故事也是奥运会吉祥物设计的灵感源泉：1988年韩国汉城夏季奥运会吉祥物“虎多力(Hodori)”，就借鉴了韩国有着悠久历史并且广泛流传的老虎神话故事；而1994年利勒哈默尔冬季奥运会的吉祥物“海康(Haakon)”和“克莉丝汀(Kristin)”，则是根据挪威民间故事中的人物形象设计的，传说他们在中世纪重新实现了国家的统一，这也是迄今为止唯一采用人物形象作为吉祥物的一届奥运会。

1994年利勒哈默尔冬奥会吉祥物海康(Haakon)和克莉丝汀(Kristin)

　　2002年盐湖城冬奥会，为我们引入了雪靴兔“粉白(POWDER)”、北美草原小狼“铜(COPPER)”和美洲黑熊“煤(COAL)”，设计者认为兔子行动最为敏捷，狼爬得最高，黑熊最为强壮，以它们三个为原型的吉祥物同奥林匹克运动会“更快、更高、更强”的格言完美地结合起来。

　　除了作为历届奥运会的符号标识，吉祥物也是让大众更加接近奥林匹克群体的最佳工具。1984年萨拉热窝冬季奥运会的吉祥物是一匹勇敢无畏的狼，它由南斯拉夫主要报纸的读者选出；卡尔加里动物园赞助了1988年冬季奥运会吉祥物北极熊的命名大赛，“海蒂(Hidy)”和“哈迪(Howdy)”击败了其它将近7000个名字胜出；类似地，同年举行的汉城夏季奥运会吉祥物的名字“虎多力”也是从2295个公众提案中选出的，它意味着老虎和对小男孩的爱称。

　　当然，正如它们支持的运动员一样，并非所有的吉祥物都同样受欢迎。特别是，1980年莫斯科夏季奥运会的吉祥物棕熊“米沙(Misha)”，被认为比它所代表的那一届奥运会更为成功。它由儿童插画家维克•齐日科夫(Victor Chizikov)设计，受到数百万民众的追捧，他们购买“米沙”形象的各种产品——无论是长毛玩具，还是塑料玩偶。设计师甚至将其制作成邮票。同样受欢迎的还有迪斯尼为1984年洛杉矶奥运会设计的秃鹰“山姆(Sam)”，它穿着美国星条旗图案的服装，是首个主动针对儿童设计的吉祥物。

1984年洛杉矶奥运会吉祥物山姆(Sam)

　　相反，1996年美国亚特兰大夏季奥运会的吉祥物“伊西(Izzy)”则不太成功。它是第一个用电脑制作出的吉祥物。“伊西(Izzy)”实际上是“Whatizit(它是何物)”的缩写，有着创新的含义。因为没有人能看出它到底像什么，在奥运会举办前它改变了几次形象。最后它得到了一张嘴，并在眼睛上增加了闪亮的星星，同时原先细长的腿上增加了肌肉，脸上也长出了鼻子。然而即便如此，它仍然不受公众喜爱。

　　1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会的吉祥物是一只又像山羊又像狗的动物，取名为“科比(Cobi)”。组委会为了宣传奥运会，特地为它制作了电视连续剧。这个由西班牙当地漫画家扎维尔•玛瑞斯克设计的小狗“科比”一开始并未被西班牙人普遍接受，但随着奥运会的结束，“科比”慢慢的流行了起来，并且逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。类似的情况还有1998年长野冬奥会的吉祥物，它们是四只名为“寸喜(Sukki)”、“能城(Nokki)”、“家喜(Lekki)”和“都木(Tsukki)”的猫头鹰，它们最初得到的公众反应也相当冷淡，直到奥运会举行至中途这一情况才发生改变。

　　2010年温哥华冬奥会的吉祥物，北美大脚野人“魁特奇(Quatchi)”、戴着虎鲸帽子的动物保护神“苏米(Sumi)”和原住民神话中的北极熊“米加(Miga)”于2007年揭晓，它们结合了英属哥伦比亚特有的动物和神话故事，特别针对儿童设计，形象十分可爱。

2012年温哥华冬奥会吉祥物魁特奇(Quatchi)

　　今年早些时候，我们认识了伦敦2012年夏季奥运会的吉祥物：“文洛克(Wenlock)”和“曼德维尔(Mandeville)”，它们是两滴神奇的钢铁凝块，前者根据英国小镇马奇文洛克命名，在那里举行的文洛克运动会正是激发顾拜旦打造现代奥林匹克运动会的灵感之一，而后者则代表了1948年残奥会的诞生地——斯托克曼德维尔。

　　来源：Olympic Review 2010-09