Campaign 独家采访：奥美亚洲和大中华区 CEO 解读奥美在中国大陆 30 年发展历程中最难忘的经典作品。

1991 年 上海大众

桑塔纳

1991 年，奥美中国凭借第一支 60 秒的电视广告片成功将桑塔纳打造为当年度最热销车型之一，其中经典广告词「拥有桑塔纳，走遍天下都不怕」风靡全国。

韦棠梦：「大众汽车（Volkswagen）进入中国时，1991 年推出桑塔纳，我们制作了桑塔纳当时在中国大陆的第一支电视广告。即使以今天的标准来看，那也是一个精彩的广告，基于一些独到的本土视角，它也真正反映了当时中国的状况。」

20 世纪 90 年代早期 肯德基

海报

韦棠梦：「过去 30 年，肯德基一直是我们的客户。肯德基很可能是在中国市场上最成功的跨国品牌之一，他们在业务本土化方面做得非常好，作为一个品牌，他们已经非常成功。我们为肯德基在中国建立的强大品牌和业务感到骄傲。」

2003 年 中国移动

动感地带

韦棠梦：「本世纪初，这个广告在戛纳国际广告节获奖，这也是奥美中国赢得的第一个重大奖项，所以非常令人难忘。我们从头开始创建了这个品牌。作为一个以年轻人为中心的电信服务品牌。这是一个以周杰伦为主角的整合广告系列活动，在那一年我们的数字作品也在戛纳国际广告节上获得认可。」

2006 年 摩托罗拉

 RAZR Cut Through

韦棠梦：「我们为摩托罗拉制作了一系列著名的广告。他们是真正敢于突破的客户之一。当时，摩托罗拉是中国第一大手机品牌，我们推出了标志性的 RAZR 和许多其他型号的广告。当时，我们在北京办公室为摩托罗拉完成了全球所有广告创意工作。」

2012 年 可口可乐

可乐手

可口可乐最具有标志性的丝带元素被奥美上海重新设计成一个简单有力的户外广告。在这个海报上，丝带变成了两只手，一起举着一瓶可口可乐。这与可口可乐想传递的品牌思想 「团结，联合和联系」 十分契合。

韦棠梦：「从奖项的角度来说，《可乐之手》海报是一个重要的里程碑。那是我们（奥美亚洲区）在 2012 年赢得了戛纳的第一个大奖（戛纳广告节户外类的全场大奖）。这是一个简单却惊人的作品。从作品本身和构思来说，它为我们赢得了巨大的声誉。」

近期作品

韦棠梦：「最近，我们正在做的是很多数字和电商作品，也是非常自豪的，这包括我们为华为、雀巢、资生堂和奔驰制作的作品。」

为了展现华为 Mate 30 的 5G 网络速度，华为邀请了一位真实世界的传统武术者与一位虚拟世界的电竞选手进行挑战，上演「跨次元功夫对战」，展现了文化与科技对话的一面。

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