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来源：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang）

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2023年第一季度电视剧最大的喜剧和悲剧莫过于——三个月了，《狂飙》还在称霸电视端。这莫不是要重演当年卫视重播十几遍《甄嬛传》、换台都能接上剧情的“佳话”？

开年在央八首播，以平均2.501%的收视率加冕后，《狂飙》又轮番助力各大卫视领跑。先是1.5轮播出，拉高北京卫视收视率破1%。接着2轮播出，又拉高东方卫视收视率破0.8%。现在3轮播出，继续拉高广东卫视收视率快到0.4%。最夸张的是，《狂飙》在每一个卫视播出，都拿下当前时段的卫视收视率第一。

一方面，我们看到了《狂飙》这类优质内容对收视的强劲拉动力。另一方面，也让人看到了卫视收视率的隐忧。《狂飙》一下播，北京、东方卫视的收视率竟然还不如正在播《狂飙》的广东卫视。可见眼下新剧的收视率是多么惨不忍睹，甚至不如播了N轮的老剧。

这一现象去年就有端倪。明明排不上号、不入“五大卫视”的广东卫视，去年都靠着各种重播N轮剧，拿下中国视听大数据CVB全天时段六网收视第四了，力压北京卫视。

今年形势愈加严峻，于是讨论五大卫视重新排序的声音再起。但说实话，所谓“五大卫视”，谁还在意？如今早已谈不上各路高手的华山论剑，只是难兄难弟的菜鸡互啄了。

曾经剧集傲视群雄的湖南卫视、江苏卫视，近两年黄金档剧集收视不如东方卫视。而北京卫视、浙江卫视则越来越像是加入了播“二轮剧”的俱乐部。

2023年发布的《CSM媒介研究历年所有调查城市》数据显示，头部卫视的效应明显减弱，腰部卫视也在同比下降，但长尾卫视组的份额提升。7个市场份额破1的卫视分别是：“老五大”湖南、浙江、江苏、东方、北京卫视，加上“大湾区新贵”深圳、广东卫视。

简直怀疑，如果当年不分昼夜重播《甄嬛传》的黑龙江卫视重新抖擞精神，没准儿也能来参与一下竞争？就在几年前，网剧互撕还爱争竞谁能“上星”。如今星光暗淡，徒呼奈何。

新剧不如N轮香？

卫视收视率榜首不仅被重播的《狂飙》占据，而且新剧的收视率还差了不是一星半点，完全不在一个量级，中间档的新剧彻底“消失”。

东方卫视重播《狂飙》的CVB收视率都快破1%了，而它今年收视率最高的新剧《打开生活的正确方式》却只有0.5%，连批评的声音都鲜有耳闻，扑得悄无声息。

卫视新剧收视第二名是湖南卫视的《去有风的地方》。作为刘亦菲回归电视领域的第二部作品，《有风》虽然营销阵势不如《梦华录》，但各平台的热搜也不少。只可惜，《有风》最终只是带动了芒果TV网播达到34亿的播放量，而湖南卫视的电视收视率只有0.45%。

当前，3月“五大卫视”的接档新剧——《转角之恋》、《听说你喜欢我》、《春日暖阳》，收视率又纷纷败在广东卫视3轮重播的《狂飙》脚下。

头部卫视新剧收视惨淡、重播剧增多的现状，很容易让人想到两个理由：一是眼光差，二是真没钱。

谁还在看电视？

卫视想要打破僵局，还是要从内容端入手。众所周知，电视端和网剧的受众是截然不同的两个群体。电视端受众以中老年人为主，由于他们很少活跃于网络发表言论，很容易让人忽视其存在。

虽然这批长情的观众很“沉默”，网络上鲜有看到他们的言论，但想要知道他们的审美喜好，其实也不难。从历年收视率高的剧集可以看出，他们的审美一直很固定，无非是家庭、年代、抗战与现实题材剧。

上一次让年轻观众注意到电视观众审美差异的剧集，还是郭靖宇的《娘道》。可惜当年被年轻观众口诛笔伐的郭靖宇，现在也主攻网剧了。

长视频平台最初的策略也许是希望通过郭靖宇来吸引增量用户——老年受众。但想归想，实际又是另一码事。要改变老年受众的消费习惯、完成从电视端到网络的大迁移，并非易事。久而久之，费力不讨好的郭靖宇主攻年轻受众收获颇丰，比如他最新监制、制片的《唐朝诡事录》。

有一种尝试是试图综合电视端、网络受众的审美，启用年轻演员+老演员的阵容来主演年代剧、现实题材剧。但年轻演员或是演技有争议，或是过于精致的外表放在粗粝现实里怎么看怎么违和，始终给人一种cosplay既视感。于是出现一批“四不像”的内容产品，两边都没讨好到，只有演员粉丝为爱豆演了正剧而与有荣焉。

但无论如何，还是希望能有融合新老受众审美的剧集模式出来。要说老少咸宜、男女通吃，还得是宫斗剧，要不把它们再放出来？

你上次看电视是什么时候？

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